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移动视频直播刚破萌芽期YY出手砸盘推高网红经济门槛

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-03-23  作者:晒号网  浏览次数:297     
核心提示: 晒号网(shaihao.com)现在,这个小小的移动直播领域已经有了几路杀出来的大佬:国民老公王思聪的熊猫TV,以游戏直播为主的斗
       晒号网(shaihao.com)现在,这个小小的移动直播领域已经有了几路杀出来的大佬:国民老公王思聪的熊猫TV,以游戏直播为主的斗鱼,周鸿祎卖力站台的花椒直播等等,但是,也正是由于处在行业刚刚开始发展的萌芽阶段,以直播内容为主的平台,都面临着内容需要更加健康和精品的挑战!

就在刚刚,YY发布了该公司移动端Q4财报,这家公司整体增长强劲,尤其是在核心在线音乐和娱乐业务中,每位移动用户平均收入同比增长139%,至人民币838元;移动付费用户人数同比增长131%,至140万人。

其中一个关键的数字是YY营收中来自移动用户的营收实现了452%同比增长,在2015年第四季度总营收中所占比例达到了45%。

李学凌同学说,“随着公司迈向未来,我们仍旧相信自己有能力面向庞大的用户社区推出新的创新服务,并增强我们的生态系统。”

又是生态系统!面对新兴的这个领域,看来又要有仗打了。

转守为攻

一种摆在移动直播运营平台者面前的行业问题是:应付各种内容运营上的潜藏风险。一些不雅照和不雅动作的出现正挑动着监管层的神经,随时可能触发触线公司的生命解体——这种问题考验的是平台的机制和反应速度,甚至是从业者的“预感”!

当然,在这种要求下,承接和进一步拓展了原PC直播平台用户的YY或许有着一些先天的优势,此前的YY月运营着1.22亿活跃用户,在这个庞大的用户基础上,无论大众还是小众,无论是内容筛选、审查,抑或是口味把控,兴趣和事件,都在YY的平台上得到了足够的发酵和沉淀。

YY正在酝酿的5.0版本几乎可以算是这家公司希望划清与行业其他公司界限的里程碑产品。据杨姐得到的一些消息,YY是要有新的品牌计划的,据说“新品牌”就代表着这个一贯低调的视频直播鼻祖、一直占据着视频直播最大市场的公司,今年会从防守转为进攻。

咱们来看看,YY如果想在移动视频直播市场能够异军突起,最核心的竞争力将是什么?

如果把视频直播看成是一个大平台的概念,其实这仍然是一个WEB2.0时代的内容产业,就是当年手机端的“土豆网”,不是么——产品就是UGC的“美女主播”,以及内容的丰富性!

是的,从文字信息到图片信息,从异步视频到直播视频,网络用户的传播媒介正在发生变化。对于YY,可能有不少人的印象还停留在“美女主播”、“秀场表演”的阶段。但事实上,YY平台上的直播早就因应主播和用户的兴趣需求,细分出多种直播内容。

YY5.0的杀手锏,就是使用移动设备即可开播,他们试图让用户最大限度地方便使用,例如在更多不同环境下进行直播,为此,YY进行了技术升级,进一步降低了直播的设备和技术门槛。

此外,这家公司还在直播内容上进一步升级,用他们内部的标准,是生活化、事件化、个性化!

不过,用咱们小白的话说,就是“手机YY正在媒体化。

在某种程度上,这必须是专业级的内容运营——直播内容涵盖生活娱乐多个方面,必须是UGC与PGC结合,包括厨艺、手工DIY、旅游、户外运动、明星事件现场、车展等,都是用户根据自己和网友的兴趣进行视频直播。

YY内部划分了几部分内容,其中就有“秀场”和“潮人”两个重量级板块。

按照我的理解,YY是想在内容布局上顺应移动互联的去中心化,不为用户定义什么是好看与有趣,这样无论是什么现场,都可能吸引到粉丝观看。

被抬高的门槛

坦白地说,大家觉不觉得在移动直播这个领域,老牌的直播巨头YY有点落后呢——在熊猫tv、斗鱼、花椒直播火爆的今天,YY才出手杀到了移动端。当然,决心杀入移动直播市场的YY出手肯定也是有备而来。
   
      这个有备而来,就是两道门槛:第一是人,第二是技术。

首先来看看“人”——如果说秀场是主要针对那些美颜主播,那么潮人则更偏重技能达人。YY招募的主播,基本上都签下了“独家”。在主播即竞争力的移动直播领域,这无疑是稀缺且不可复制的资源。

但按照YY的发展目标来看,李学凌并没有把眼光仅仅停留在内容的直播上,他甚至正在试图把YY塑造成一个内容输出方。

两款即将低调上线的重量级综艺节目是“九公举”和“坏蜀黍”,YY计划将之输出到第三方平台。据内线消息,这两款节目都采用了比较超前的互联网互动玩法。与此同时,YY移动更注重的是开发新的垂直品类,例如科技、健康等等方面的直播——那个著名的阿尔法狗的人机大战……

YY这么多的布局,其目的非常明确——他要成为一家互联网电视台!更可怕的是这个电视台在垂直内容领域可以是没有边界的在线电视台。

用户可以随时参与互动,甚至把自己投入到其中——这是一种全新的媒体形态,短期内创新的空间很难遇到瓶颈。

而为了把这些好的内容呈现出极致的效果——YY这次可谓下了“血本”,升级带宽,从主播的包装到器材,都以体现出高清“赏心悦目”的效果为标准,而此前则仅仅是“不影响观看”。

另外一个门槛是技术。YY一直在攻坚一个难题,即让用户在观看直播节目中不用切换回首页,直接下拉就能快速切换下一个直播。“动态”上可以看到关注主播的所有新信息,信息流方式呈现。PC直播页面有自动适应手机屏幕功能——PC上是横着的矩形屏幕,而手机上是竖着的矩形屏幕——你懂的,其实还是需要耗些时间的。此外,再例如双屏直播——连麦的时候两个主播实时互动。

从YY第四季度财报中可以看到,来自在线音乐和娱乐业务的营收为人民币11.450亿元,比去年同期的人民币6.762亿元增长69.3%,这主要反映了每用户平均收入的增长和付费用户人数的增长:付费人数比去年同期增长44.5%,至215.7万人;每用户平均收入比去年同期增长17.2%,至人民币531元。此外,欢聚时代第四季度来自移动用户的每用户平均收入从去年同期的人民币162元增长至人民币388元,同比增幅为139%。

如果我们假设YY的移动直播不会走优酷土豆亏损的老路——区别于优土传统视频网站的广告模式,移动直播是靠打赏盈利,那么YY在移动端重塑自己的江湖霸主地位则更多是靠上市公司的资本后盾来和创业公司们PK。

再如果说还有什么能够让网红、主播们放弃更多、更成熟、更有付费习惯的用户资源和更流畅的网络技术而选择其他移动直播平台的,那么或许就只有国民老公王思聪任性的打赏和红衣教主周鸿祎的个人魅力了。

 
 
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