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YY的游戏和教育直播没火 财经直播能成功吗?

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-03-30  作者:晒号网  浏览次数:254     
核心提示: 晒号网(shaihao.com)3月30日消息 过去,YY做游戏直播和教育直播都没有火起来,这一次的新方向是财经直播。  虽然YY旗下的1
       晒号网(shaihao.com)3月30日消息 过去,YY做游戏直播和教育直播都没有火起来,这一次的新方向是财经直播。
 
  虽然YY旗下的100教育发展得不尽如人意,但这家公司依旧没有对细分直播市场死心。
 
  在娱乐秀场和游戏直播如火如荼地教育了整个在线直播市场之后,YY如今正开始酝酿一款财经领域的直播平台——知牛财经。
 
  在今年第四季度的财报会上,欢聚时代CFO何震宇称,2015年第四季度公司推出了财经直播品牌“知牛财经”,目前已与广发证券、首创证券等多家金融机构就投资咨询、经纪等业务达成合作。
 
  此前也有传闻称YY已经对这款产品投入了超过10亿元,这算是继推出秀场直播YY娱乐、游戏直播虎牙、移动直播Me直播之后,又一个细分市场的直播互动品牌。
 
  “在此前YY直播的生态中,除了娱乐和游戏,也有一个财经类的社群前期聚集了一大批投资顾问和投资达人,他们以视频直播的形式,向股民提供股市讲解、技术解盘、投资策略等知识分享。”知牛财经项目负责人莫文刚对记者说,把财经类的直播进行品牌独立是一件自然而然的事情。
 
  YY提供的数据显示,现在知牛财经同时开播的频道(房间)数量超过接近4000个,每天有超过5000名财经达人在线视频直播,2月平台月活跃用户1450万。
 
  中国股市的热度在这几年间重新燃起,大量年轻群体开始走入了炒股这个行列。但股票市场毕竟不是像购买支付宝、理财通这样上手极其简单的投资行为,专业度和实时性一直困扰着新手投资者。
 
  在如今的股民群体中,有大量人选择股票只是因为朋友推荐,或者加入一些道听途出的QQ群,许多股民甚至连购买股票具体从事哪个领域的业务都不清楚。
 
  莫文刚认为,财经领域信息量大,市场瞬息万变,用户对信息交流量大、效率要求高、容错率低,这个市场的特性决定了多人视频直播互动是最理想的交流方式。
 
  在知牛财经里面,有很多是入门级别讲解,题材分析,另外针对深度用户也有导师挖掘后的信息,并且和交易所合作的原始材料等。
 
  在自身的商业模型设计上,知牛财经延续了YY的打赏模式。主播通过直播财经内容累积粉丝,通过收取粉丝礼物打赏变现。
 
  从YY内部获悉,目前知牛财经已经有近十位财经主播月收入超过200万元,月收入几十万元的财经直播也占了很大一部分。
 
  “对于老师来说,讲课的质量和商业模式是和赚钱能力成正比的。对于学生来说,如果通过学习更好的炒股技术也可以更好地盈利,付费能力也会增强。”莫文刚说,相比起游戏直播、课堂直播等,财经直播的用户对财富增值的需求很旺盛,用户的忠诚度都很高,因此对有益的直播内容付费愿望和付费能力都很强。
 
  但除了财经领域本身的群体属性之外,YY的做知牛财经的逻辑还在于,财经直播的进入门槛很高。一方面服务器、带宽等硬性投入大,前期对资金的需求量大;另一方面,实现成千上万人的实时直播视频互动,并确保其不卡、不延迟的同时,还要保证音像传递的同步性、稳定性。
 
  YY进入视频直播领域已将近十年。近几年开始向细分领域扩张。2014年,YY砸下7亿元推出虎牙直播,大举进入游戏直播行业。也就在同一年,100教育也在YY内部独立,李学凌对外号称两年内投入10亿元。
 
  但从目前的发展来看,这两项娱乐秀场直播衍生的业务前途并不明朗。一方面虎牙直播在激烈的游戏直播市场中,需要面对斗鱼、战旗TV、龙珠等强大的竞争对手,成本消耗很大;另一方面,100教育却因为盈利生态模式不佳,造成高管离职,内部动荡。
 
  欢聚时代最新财报显示,第四季度营收成本为11.682亿元,比去年同期的6.245亿元增长87.1%。欢聚时代第四季度营收成本的增长,主要由于收入分成费用和内容成本增长,同时也由于欢聚时代为了扩大向用户提供的创新内容数量而进行了投资。对于100教育,在最近几季度的财报中,已经很少提及这个品牌了。
 
  虽然YY娱乐直播这个主品牌一直高歌猛进,占据了60%的份额,甚至已经把最重要的竞争对手9158甩在了身后。但它旗下的虎牙直播和100教育则身陷市场漩涡。因此,如今YY新推出的财经直播平台,不免也遭遇外界质疑。
 
  “从本质上来说,直播市场还是要靠足够市场份额和用户属性。”莫文刚说,秀场直播现在能坐稳头把交椅,很大程度是因为市场份额足够大而形成的马太效应。相比而言,游戏直播则并没有获得这么大幅度的市场份额领先,还需要面对斗鱼这样的竞争对手。
 
  另一方面,在直播行业中,教育行业并不是一个带有娱乐性质的事情,同时教育的产出也不是可持续性的。相比而言,财经里面以赚钱为目的则是一个更能被用户接受的事情。
 
  跟游戏直播类似的是,在财经领域“主播”也相对抢手。虽然如今知牛财经还没有遇到强劲的竞争对手,但在市场逐渐成熟之后,也可能遇到跟游戏直播相似的“主播”争夺战。
 
  在此前欢聚时代公布的7亿元投入中,有很大程度上就是用来挖掘主播,而一些知名主播的身价甚至已经达到了2000万元。
 
  莫文刚称,直播是一个拥有许多角色的生态,每一个角色都在不同时期扮演不同的岗位。与此同时,每一个角色都能获得利益,和谐共处,这样的模式才能真正稳固,主播的盈利持续性也会增强。
 
  “从创建生态和商业模式上来讲,欢聚时代还是具有一定的优势。”莫文刚认为这是YY转向财经直播的底气。

 
 
关键词: YY
 
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