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争抢00后粉丝,Angelababy成了最会玩QQ的人

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-21  作者:晒号网  浏览次数:543     
核心提示: 晒号网(shaihao.com)就在最近,手机QQ正式更新了6.5版本,宣告着手机QQ在6.x版本时代的功能迭代进入下半场。  在一切以用
       晒号网(shaihao.com)就在最近,手机QQ正式更新了6.5版本,宣告着手机QQ在6.x版本时代的功能迭代进入下半场。

  在一切以用户和产品驱动的腾讯,其两大平台QQ和微信的每次版本更新都很都值得关注。手机QQ在6.5版本主推的是短视频挂件功能,Angelababy和井柏然也成为新功能的首批用户,在新版本QQ的开机画面中为用户演示新功能。

  这不是明星第一次做QQ新功能的首批代言用户,此前QQ在6.0版本更新时,就请过当时热门影视作品《饥饿游戏》和《琅琊榜》的明星演员来做功能演示。包括QQ每年春节的红包活动、公益活动中,邓超、TFBoys等明星也经常加盟助阵。

  更好玩的是,[企鹅生态]偷偷听说,这其中绝大多数合作基本上都是免费的。也就是说,这些一线顶级明星,都是自愿争抢成为QQ新功能的示范用户。为何商业演出、广告要收高昂费用的明星,愿意与QQ进行免费合作?

  答案其实也很简单,QQ是基本覆盖中国所有网络用户的产品,能在其开机界面中进行功能演示,这其实本身对其知名度就是很好的宣传。尤其QQ主体活跃用户以95后、00后为主,这批代表着未来的粉丝是这些明星千方百计去获取的,QQ提供了最靠谱的渠道。

  现在明星和其背后的经纪人也是越来越懂互联网和传播,他们清楚能够通过与QQ的合作,对这些明星本身增强知名度是大有好处的。当然,腾讯也非常精明了,往往在需要宣传新功能时,才会启用这些明星,比如这次的短视频挂件功能,其功能是利用AR技术在用户头像上添加各种萌萌的表情和附件,比如兔子牙什么的。

  这是个典型的面向新生代年轻用户的功能,而且使用起来还需要一定的用户培育过程,这个时候启用明星来代言,其实是最合适不过了。而且这次还启用了QQ最爱的AngelaBaby,从拜年红包、兴趣部落再到《独立日2》电影,AngelaBaby正在成为最会玩QQ的人。

  手机QQ已经成为移动端最主要的年轻用户社交网络

  从QQ开始与AngelaBaby这样的新生代明星合作,到QQ 6.0版本之后主打功能迭代,包括最近的厘米秀、 短视频挂件等新功能验证上线,看得出QQ的演进方向越来越明显,就是奔着未来年轻用户方向走。

  [企鹅生态]此前也分析过,微信和QQ的双轨战略正运行地越来越好,微信注重成熟职场用户和商业功能迭代,QQ则面向年轻用户和娱乐化社交。在这个网民大换血的关键节点,手机QQ的核心新功能开发围绕年轻用户展开,这已经是腾讯最基本的战略。

  一代用户群体喜爱一代社交网络,人人网四年的高光时刻,实际上就来自于四届毕业生。随着95后、00后这批原生移动互联网用户开始登上互联网舞台,他们内心非常渴望新的社交网络,手机QQ是最有机会在移动端接过这个需求的平台。

  自2014年起,手机QQ面向用户侧迭代的很多产品如今都开始得到验证并收到效果。以兴趣部落为例,自2014年5月上线以来,兴趣部落实际上正在成为年轻用户最主要的社区。以AngelaBaby的兴趣部落为例,其总计拥有高达1275万的QQ用户关注,远远超越了百度AngelaBaby吧的82万的总订阅;TFBoys则拥有1748万关注,也远超百度贴吧刚过百万的关注。

  相比百度贴吧等旧社区习惯的爆吧、刷屏、连载等玩法,年轻用户自然想建立起属于自己的网络语言体系和社区玩法,面对笔者这样的老朽互联网用户,他们更愿意换个平台,兴趣部落就是在移动端接过了这个需求。

  社区需求只是一例,QQ最核心的聊天功能也正在更多向年轻用户靠拢,这次手机QQ 6.5版本就将“更会聊”作为主题。我们曾经见过的有点傻气的火星文仅是个前兆,年轻用户正在建立属于自己的网络语言体系,而包括厘米秀、新表情包、短视频挂件等都是腾讯为满足新的社交语言、新的聊天方式提供的工具。

  能在网络时代火起来的明星们,其天然都是传播和粉丝运营高手,他们和经纪人很清楚年轻粉丝已经不是在贴吧、社区或微博涌现,而是更多会出现在QQ这样的社交平台上。这也是Angelababy这些明星争当最会玩QQ的明星的原因,QQ对明星的吸引力越大, 就越发证明QQ的年轻化战略成功。

 
 
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